“腾讯体育电竞周”背后有何门道?

admin 24 2022-11-03

  英雄联盟S12半决赛牵动着亿万LPL粉丝的心,虽然JDG遗憾告负,但电子竞技的精神,永远在赛场上闪闪发光。与此同时,当时为了助力LPL,腾讯体育在10月28日至30日开启了“电竞周”活动,邀请了LPL主持人刘航、官方解说王多多以及S8冠军打野Ning作为特邀嘉宾做客NBA,电竞与传统体育来了一场“梦幻联动”。

  而这也并不是腾讯体育第一次邀请电竞圈内人士跨界传统体育。此前,腾讯体育就邀请过管泽元解说NBA、欧冠等传统体育项目,管泽元也因此被戏称为“六边形解说”。

  并且这也不是腾讯体育打通电竞渠道的唯一方式。早在2018年,腾讯体育就拿下了KPL的赛事转播权,同时也推动着WUCL(高校电竞联盟挑战赛)完成落地。在上海举办S10期间,腾讯体育也联合电竞推出了大量的赛事衍生节目,邀请了不少主持人、解说出镜。

  自电竞被国家确定为第99个体育项目以来,传统体育与电竞的联系愈发紧密。二者也在探索着彼此的交流与融合,无论是将篮球与足球化作电子游戏与竞技项目,还是电竞赛事逐渐完善的联盟化与体系化,都说明了传统体育与电竞之间存在着共通之处,也能够解释腾讯体育为何频频布局于电竞板块。

  而对于整个腾讯的业务板块来说,传统体育越来越频繁地布局电竞,电竞板块也根据自身需求提出了“体育化”的发展方向。这其中的门道,或许值得我们仔细思忖。

  首先从本次腾讯体育邀请的电竞嘉宾来看,刘航作为LPL官方主持人,不少网友评价他的主持风格“周正”、“大方”,而“婚庆主持”的调侃也为他增加了不少流量和话题度。他直言自己是NBA球星詹姆斯的粉丝,平时也比较关注湖人队的比赛。

  王多多,人称“电竞诗人”。一句“如同天上降魔主,真是人间太岁神”被誉为LPL解说金句。王多多身上的中华诗词文化底蕴与NBA赛事产生碰撞,他能为NBA贡献什么金句在当时也引起了观众的期待。

  Ning则是众所周知的篮球迷,除了花费重金购买了大量的球鞋之外,还曾与Uzi一同现身NBA现场观看球赛,并在社交媒体晒照并发表感悟。

  由此看来,腾讯体育此番邀请特约嘉宾并非胡乱挑人。一方面,特约嘉宾除了本身的业务能力出色之外,还自带着“NBA属性”,能够在保证节目质量的同时将节目塑造得更加丰富和立体。另一方面,无论是之前邀请过的管泽元还是上周参与解说的三位嘉宾,他们自身作为KOL的流量和热度非常可观,在一定程度上能够消除观众对“跨界”所带来的不适应性。

  打通了粉丝基础,也就更利于腾讯进一步规划业务板块的交流与合作。腾讯体育与LPL本就同出“一脉”,二者的“梦幻联动”相对来说更容易打通不同领域之间的障碍、实现“跨界”合作,也就更容易实现引流与资源整合,从而在内容和资源两个维度丰富腾讯的产品矩阵。

  而对于两大领域的重合观众来说也是利好。实现资源的整合意味着观众不用再跨平台获取资源,省去了注册、会员等一系列的麻烦,观众便能更加集中于节目内容的深度与丰富性。

  并且在此前电竞产业独立评论的衍生节目《仗E直言》中就曾分析过,S12的半决赛与决赛场馆都是NBA球队的主场球馆。所以此番腾讯体育联动电竞圈内人士也就更不难解释了。

  一方面,电竞已经成为Z时代年轻人的交流方式,电竞吸引到的受众相对于传统体育来说数量更为庞大,整体也更偏向年轻化。从传统体育的角度来说,双方加深合作能进一步为传统体育带来更新鲜的血液,打破传统体育受众老龄化的偏向。

  另一方面来看,传统体育行业深耕了百年,其根基与影响力都不是如今还在发展中的电竞能够比拟的。电竞与传统体育达成跨界合作,也更容易让聚焦体育行业的品牌方们注意到电竞,而拥有了传统体育的背书,电竞也就更能在品牌方心中奠定形象,为自身后续吸引更多的金主打下基础。

  据统计,2022年整个LPL联赛中一共聚集了72家品牌合作方,其中部分是与LPL官方达成合作,部分是俱乐部的品牌赞助商。在这其中,耐克、美孚等品牌同时涉猎了传统体育与电竞,可见传统体育领域的品牌方中,已经有不少人开始青睐电竞。

  不过,即便是电竞联合传统体育有着相对较大的利好,但我们也不得不思考其中可能存在的隐患。就拿本次腾讯体育电竞周来说,电竞与篮球或者说传统体育能否达到深度的结合?电竞文化是否能被篮球迷所接受?种种问题值得在直面二者结合的过程中仔细思考。

  目前看来,LPL名嘴们的客串确实为传统体育赛事转播吸引了大量的年轻流量,而来自电竞的这些品牌也获得了明显的跨界曝光,并展现了电竞行业从业者的专业度。不过在这一过程中,名嘴们带来的一些电竞梗文化显然在传统体育受众眼中还存在一定的认知门槛。

  当然,外界对于电竞行业、电竞文化的认知并非是一朝一夕就能解决,在两大观众人群接轨、磨合的过程中,起码两大领域的认知、文化正处于彼此交流、接受的过程当中。而且在同一时刻,体育赛事观众与电竞赛事观众的用户价值也正变得更加多元。

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